“IT元老”李瑞杰：99%是酱酒之正1%是互联网之奇｜知酒人物

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　　不想做老板的打工仔，不是好打工仔；不想做头部酱酒的董事长，不是好董事长。李瑞杰为金沙古酒带来的是战略定力，为行业带来的是互联网运用新思考。

　　1998年，马化腾和张志东注册了深圳腾讯计算机系统有限公司，取名“腾讯”，一是因为名字含有“腾”字，也希望公司日后可以腾飞，而“讯”则多是受到前公司润讯的影响。

　　传言，马化腾可能是受到门户互联网大亨丁磊的影响，同为电信背景的他决心自己闯一闯；而在马化腾创业前的公司润讯中则流传着另外一个故事，马化腾彼时向润迅提出类QQ的开发计划被管理层否定，随后他就从润讯消失了……

　　正如我们所知道的，腾讯从创办后第二年推出QQ，随后围绕其的游戏、音乐、邮箱等产品成为中国网络社交的引领者。2011年，在移动互联网风口下又成功推出微信，至此，腾讯的地位已经无法撼动。

　　回溯到1998年，那是一个知识分子高度匮乏的时代，与上一个周期知识分子投身祖国科研不同，这个时代的知识分子更多选择“下海”，马化腾就是其中的典型。在马化腾身上的标签有很多：深圳大学毕业生、工科生、IT界大佬、潮商。

　　在马化腾的创业过程中，中国服务器高速发展对其成功起到了至关重要的作用。这无形中需要联系到与他同时期创业的深圳宝德集团。1997年，李瑞杰创立了宝德科技，起初代理康柏服务器。1999年，他搭上了彼时号称业界“泰斗”的处理器大亨英特尔，建起了服务器生产线，明确了做专业的自主可控的宝德品牌的服务器的发展方向，从此企业快速发展，被业界称为“在服务器领域唯一有所作为的民营企业”。

　　因此有了“IT界元老”的称号，相传马化腾也曾向李瑞杰买过服务器。李瑞杰身上的标签有南开大学毕业生、工科生、工作后创业、IT界元老等。更重要的是，他和马化腾同是“潮商”。

　　作为中国三大商邦之一的潮商，聚集了李嘉诚、马化腾、刘銮雄、黄光裕、李瑞杰等近代商业的大亨。在他们身上体现出潮商多谋的经商之道，潮商信奉“商者无域”的理念，马化腾进行了多元投资、李嘉诚的业务遍布全球，李瑞杰自然也有他的选择，在宝德后，还布局了大热的游戏赛道。

　　如果把宗庆后、柳传志、刘永好等比作是中国第一代创业传奇，互联网的蓬勃发展浪潮中，则催生了中国第二代集中创业潮。与上一代踏实、勤奋相比，这一代典型的是带着更好的学历和敢闯的性格而来。

　　李瑞杰1989年从南开大学毕业后，22岁的他攥着经济学、电子学的双学士文凭，仰天大笑投进了深圳的怀抱，那个时代也是深圳完成第一轮资本积淀、经济转型的重要时期。当他凭着不错的文凭进入公司工作后，很快被那种“没、不刺激”的氛围劝退，不到一年时间内就换了三个工作。

　　“我的确不是一个好打工仔。”什么才是好打工仔的标准？李瑞杰化用了拿破仑的名言，说，“不想当老板的打工仔，不是好打工仔。”他将文凭束之高阁，开始在华强北做起了生意。电信背景的他，还是扎进了IT的大门，虽然只是经营部件，但也赚到了第一桶金。

　　1992年，李瑞杰开创了自己的第一家公司——深圳市新乐和电子有限公司。1997年，决定他后来事业全图的宝德科技成立，改行做起了服务器的生产。当时，国内服务器领域已经聚集了联想、浪潮、方正、同方、实达、TCL、海尔、海信等大大小小近20个厂家。在成功搭上英特尔的大船后，李瑞杰建立起了自己的生产线并开始为英特尔生产白牌服务器。

　　在以技术为驱动的IT领域，掌握核心技术的宝德，实现了三连跳，创造了一个个惊人的成绩：2001年，宝德机架服务器销量跃升至全国第一；次年宝德登陆香港创业板。此后，宝德发展为集团公司，从此，犹如一匹黑马一路狂飙不止。如今成了国内服务器领域一家独大的企，并且与“联想”、“浪潮”比肩构成国产服务器品牌的“三足鼎立”之势。

　　与此同时，李瑞杰自2003年成立的中青宝，是国内最早从事网络游戏开发、运营及发行为一体游戏公司之一，也是中国首支A股上市游戏公司。

　　在IT领域的不断叠加，有时代的眷顾，自然也有李瑞杰骨子里的“不安分”和超前的洞察力，这两项性格让他的商业版图有了更大范围的扩大。

　　这个工科背景的高材生，为公司制定了了一个让外人很难理解的文化标签——好人文化。如此文绉绉和柔性的理念，是2000年李瑞杰创下的，从此后他不仅在公司内部评选“宝德好人”，在回馈家乡进行投资时也说出了“兔子不吃窝边草”的理念，当然参与公益

　　2010年，李瑞杰响应产业扶贫的号召，前往深圳对口扶贫城市贵州毕节进行考察。在考察时，他发现这里山清水秀，生态环境非常好，尤其是金沙县，地处乌

　　正如前文所说潮商秉承着“商业无域”的经商理念，虽身处科技领域，但李瑞杰从不将目光局限于单一领域，这里的美酒让他动了心思。金沙古酒就这样走入了李瑞杰的视线，他了解到这家企业源于慎初烧坊，诞生于1921年，开创了独具特色的柔派酱香，是不折不扣的老字号。囿于时代的日新月异，酒香也怕巷子深，即使当时依然处于酒业黄金十年，但金沙古酒并没有成功突围。

　　科技能否与酒业有好的合作？李瑞杰的性格天然是“去做、去闯”更重要。2011年，深圳宝德集团正式收购金沙古酒，秉承着“让科技无处不在，用文化酿造美好生活”的使命，完成了三方面的积淀和改造。

　　在酱酒大势下，金沙古酒终于爆发，在2021年完成了百城品鉴会、推出金沙古酒与百年慎初双品牌运作，成为酱酒热下快速成长的热力品牌。

　　这个过程中，不容忽视的是，宝德集团发挥自身科技领域的优势，在产品研发、市场营销、数字化运营等方面不断开拓创新，带领金沙古酒实现现代化转型。

　　这成为金沙古酒的一大看点，在联想入局白酒又果断退出后，李瑞杰的“科技与酒”是留给IT、白酒领域都在等待验证的事情，如今来看，虽不能定义已然成功，但金沙古酒的走势却吸引行业关注。

　　白酒产业的特殊性，注定这个行业不能任性而为，任何投机主义都将很快被行业抛弃。行业有两个典型的案例，除了上文所说的联想“急进急退”外，还有豫酒在改制大潮中，引入了大量业外资本，由于资本逐利本性强，放弃了自酿和弱化产品特性，没有正确处理厂商关系最终纷纷“败北”。

　　联想的酒业资产被衡水老白干接受，如今正调整完成进入全面增长，豫酒还在承受“资本之殇”。宝德收购金沙古酒后，对于互联网做酒的质疑一直不断，但能不能简单进行类比，还是要看宝德创始人、金沙古酒董事长李瑞杰为金沙古酒所做的事。

　　首先要看到李瑞杰清晰的认知，与他在IT领域的“天马行空”不同，从他对金沙古酒的成长所保持的理性可以看出他对行业的敬畏。

　　李瑞杰曾公开表示，金沙古酒得以快速发展，得益于酱酒整体大环境的趋势发生改变，自己只不过是恰巧抓住了这个风口。以黄平为代表的专家组为金沙古酒进行品质把控，金沙古酒得到了经销商的广泛认可与支持，这才是金沙古酒能乘风而起主要原因。

　　进入2022年，金沙古酒的战略以“落地”为主，为更好的抢占虎年市场先机，满足高端、次高端市场的需要，金沙古酒正实行百年慎初×金沙古酒双主品并行的路线。

　　李瑞杰对此还是展现出非凡的魄力，他开创性的提出了“智慧酒城”这一概念，借助5G技术，以数字智能化酒厂为核心，酱香型白酒智能酿造为主体，结合传统农业、传统旅游业等相关产业链企业，推动产业资源快速整合及转型，形成以信息技术驱动的智慧化酱香型白酒全产业链供给能力。

　　当然，他也完成了《酿酒大师》、“NFT”等元宇宙探索，从营销、品牌推广、文化打造层面实现了立体化推进。

　　和“奇”的结合，正是金沙古酒传统产业与高科技结合的示范，如何评价这件事情本身好不好？重要的是看有没有在认真酿酒、提升品质等，毫无疑问金沙古酒目前进行的数字化改造、酿造、技改和邀请大师赋能，是在遵循酒业的规律，而围绕市场变化借助的互联网工作，不过是“形”的提升。从目前的情况来看，守正和

　　从10亿级中小酱酒品牌的成长来看，很显然金沙古酒在品牌的持续投入、市场的全面打造、营销的改革创新都做出了提前布局，这可以满足更长周期的发展。

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