进击的酷开!以全球化布局为帆,乘风破浪打造潮酷硬件生态

Mark wiens

发布时间:2020-09-11

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进击的酷开!以全球化布局为帆,乘风破浪打造潮酷硬件生态官道之升迁

近日,酷开在深圳召开“态度新玩+”秋季发布会,带来“剧幕影院”酷开电视P70 75”、杜比5.1声道金属无线影院Max3、电脑一体机“酷小白”等多款硬件新品。

硬件新品之外,酷开还首次公开“溯造生活实验室”项目以及全新“酷小狐”品牌形象。

酷开电视意欲打造“剧幕观影”三大标准

在55和65英寸之后,酷开电视P70系列迎来更大屏的75英寸版本。

作为本场发布会的主打新品,酷开电视P70 75”的主要更新集中在画质、音效和交互这三大领域。按照官方说法,酷开P70 75”打造了剧幕观影的三大标准,即“健康好画质”“沉浸好音效”“便携好交互”。

画质上,酷开电视P70 75”采用4K+HDR10超清画面高动态光照渲染、超20余项画质调优技术的COO-VISION超画质引擎以及MEMC运动补偿。

此外,酷开电视P70 75”还配备酷开标志性的光学防蓝光功能,可通过芯片控制灯珠光源,将有害蓝光平移至无害蓝光波段,有效去除72%有效蓝光,且屏幕显示不偏色。

音效上,酷开电视P70 75”采用密度低、重量轻的云母振膜材质音响设计,官方称其中低音反应快速不拖沓,声场有层次,解析力分明;结合杜比全景声技术,可带来立体环绕的观影效果,营造包裹式立体声场,让用户在家也能享受影院级的听觉盛宴。

交互上,官方表示得益于搭载的高品质麦克风阵列,酷开电视P70 75”可实现10米拾音、99.96%识别准确率、0.5s响应速度的“快、远、稳”远场语音体验;同时支持待机唤醒和运行,息屏状态也能听歌查天气。

基于百度AI技术和大数据支持,酷开电视P70 75”可提供影视点播、生活百科、播放控制等100余项生活服务;基于酷开智能家电互联云平台,其可与美的、京东、华为等品牌的累计60多种设备互联。

除了符合酷开剧幕三大标准,酷开P70 75"还拥有98.6%的高屏占比屏幕、一体折弯设计的铝合金材质边框,以及3GB+32GB内存等卖点。

发布会上,酷开电视事业部总经理叶柳亦强调,酷开电视P70 75”在全面屏设计上使用了一体化合金翻边工艺,在下边框和底座上采用了烫印金设计,整体视觉极具潮流美感。

需要指出的是,酷开网络近期还发布了全新的酷开系统8,官方称其大幅提升交互效率,并为电视带来“简单、便捷、智能、视频化”的交互方式,而酷开电视P70 75”首发搭载酷开系统8。

天猫渠道首发,酷开电视P70 75”定价4999元。

根据叶柳介绍,截至目前,酷开电视在国内三大电商平台的规模增长排名行业第一,并创下单型号产品销量超20万的战绩,“稳居互联网电视第一阵营”。

而关于酷开电视的全球化布局,创维电视董事长王志国在发布会上坦承,创维全球化布局不如一些友商。不过,王志国认为友商所建立的全球化布局优势主要基于早期线下模式,而借助海外电商浪潮,专注线上的酷开反而在海外市场建立了差异化优势。

2018年,酷开电视开启全球化布局,重点发力东南亚地区市场。官方数据显示,酷开电视已经在东南亚电商平台Lazada取得销量第一的成绩,其中2019年销量同比2018年暴涨196%。

基于“品牌全球化”和“产品当地化”策略,酷开电视正在进军印度、欧洲等更多国家和地区市场。

酷开不仅推出了一体机,更玩起了生活周边

发布会上,酷开还带来了杜比5.1金属无线影院Max3和电脑一体机产品。

定价3999元,酷开Max3采用金属+木纹材质“双拼”设计,官方称其具有和家装风格百搭的属性。

声音表现上,酷开Max3内置三颗独立DSP芯片和两颗德州仪器(TI)功放芯片;两组3个扬声器的前置声场,全独立分频,搭配圆木低音音箱腔体,40Hz超重下潜。此外,酷开Max3采用5.8G抗干扰无线传输,延时低至20毫秒。

从电视杀入电脑领域,酷开发布多款一体机产品。

其中,酷享C-1一体机,配备21.5和23.5英寸屏,最高可选配i7-9700+16G+512G SSD,起售价1599元;

酷尊S-1一体机,配备28英寸4K屏,最高可选配i7-9700+32G+512G SSD+GTX1650-4G,起售价5999元;

酷影Q-2一体机,配备29英寸带鱼屏,最高可选配i5-9400F+32G+512G SSD+RX550-4G,起售价7999元。

值得一提的是,酷开透露其正在研发配备OLED屏、搭载酷开和Windows双系统的一体机产品。

酷开的硬件生态,不仅走出了电视领域,更走出了影音领域。

本场发布会压轴出场的是溯造生活实验室(SUZAO LAB)。据悉,溯造生活实验室成立于2019年,旗下设计师来自国家级工业设计中心——创维工业设计研究院。

登台首秀的溯造生活实验室,还带来了TOPO无雾香薰机、小O冰箱祛味净化器、“等风来”负离子冷暖扇等生活周边产品。

TOPO无雾香薰机,有日常和晚安两种香薰模式,间歇释香;其采用倒扣设计,倒扣即可有限关闭芳香释放。小O冰箱祛味净化器,采用臭氧杀菌,30min即可除菌抑味;身材小巧,可放置在任一冰箱储物区。“等风来”负离子冷暖扇,可直接从顶部加水,无需取出水箱接水。

酷开表示,溯造生活实验室的理念是对生活观察入微、追求简单舒适的产品体验,这与酷开致力于年轻人生活方式的理念高度一致,它是酷开智能硬件生态在家居生活场景的延伸。

生活周边不够玩,酷开还带来了全新的酷小狐及其Family品牌形象。

官方解释道,在如今年轻人的世界中,“可爱当道,萌即正义”,酷小狐是酷开追求与年轻人交朋友的具象呈现;酷小狐Family形象,则代表了酷开与行业伙伴合作共赢的开放心态。

“产品就是酷开最好的营销”

发布会结束后,深圳创维-RGB电子有限公司副总裁王海特别接受了雷科技的专访。

酷开正致力于硬件生态和全场景互联体系的建设,而在这一过程中,酷开电视依然是整个酷开品牌的核心成员。

王海表示,一方面在酷开整个生态中,电视是一个控制中心,用户可通过电视远场语音,控制一系列生态相关的周边产品

同时,酷开希望未来硬件能不断延展,让家居场景物联和屏幕物联(IoT和DoT)融合,“因为不管你是在外面还是在房间、家或者在各种场合,它总是有屏,未来是屏显时代,而电视依然是我们目前最重要的一块屏”。

另一方面,酷开电视本身也是创维拥抱互联网的体现,酷开关注新生代年轻人,他们是互联网原住民,他们就是要玩得嗨、玩出态度,代表了一种新生力量。酷开会洞察新生一代他们的需求,做出他们喜爱的产品。

而在集团层面,现在是创维、酷开双品牌驱动,王海认为酷开对于创维的用户生态是一种补充

酷开电视用户的喜好,可能跟创维电视用户的定位会略有不一样。创维电视的用户群体可能阅历相对丰富,更注重高品质和智能科技范;酷开所面向的新一代年轻人,他们没有那么多的条条框框,很自由自在,敢想敢干。

简单总结,创维更注重高净值人群的家庭场景体验,酷开则是跟年轻人一起玩一起嗨,一起打造出把生活变得多姿多彩的产品。

酷开电视用户的喜好,可能跟创维电视用户的定位会略有不一样。创维电视的用户群体可能阅历相对丰富,更注重高品质和智能科技范;酷开所面向的新一代年轻人,他们没有那么多的条条框框,很自由自在,敢想敢干。

简单总结,创维更注重高净值人群的家庭场景体验,酷开则是跟年轻人一起玩一起嗨,一起打造出把生活变得多姿多彩的产品。

酷开进军更多硬件品类领域,是否意味着集团层面开始更倚重这个品牌呢?

王海回应,这种猜测并不准确。他表示,“创维和酷开这两个品牌在我们的战略中是并驾齐驱、相互促进的,他们的后端其实是相通的”。

比如说,创维电视也搭载酷开的系统,创维电视用户也算是酷开(系统)的用户,而酷开的用户某种程度上也是创维的用户,所以与其说是倚重,不如说是共同发展。

比如说,创维电视也搭载酷开的系统,创维电视用户也算是酷开(系统)的用户,而酷开的用户某种程度上也是创维的用户,所以与其说是倚重,不如说是共同发展。

创维是行业内资深做电视的企业,而且已经做了32年的电视。对于创维品牌的下一步,王海表示将着眼于为社会大众提供整体解决方案,例如在智能人居和全生态链产业等宏观方面更加侧重,更多是从集团战略层面进行产品布局。

借助于此前发布的全新酷开8操作系统,酷开品牌意欲开启新一轮的转型升级,并构建起包含无界空间系统、内容整合和生产的关联方,以及生态相关的硬件等在内的一个更加完整的生态体系。

王海表示,酷开的软硬件协同发展分为三个维度

1.此前酷开系统一直是以电视操作系统存在,这是第一个阶段。而在9月2日于北京举行的酷开系统8发布会上,酷开进行了一个战略转型,即从电视操作系统运营商转变到无界空间系统提供商,这是一大变化;

2.酷开本身也有完善的硬件布局,除了酷开电视,现在也有为年轻人打造的影音周边产品,以及比较有“燃点”的生活周边产品;

3.酷开还致力于内容生态打造,涵盖教育、知识付费、以及各种影视等数百个类别的内容,是消费者和内容运营商之间的桥梁;另外,腾讯、优酷、爱奇艺本身也是酷开的股东。

有了全系统、全产品、全内容所构建起的面向年轻用户群体的全生态体系,酷开品牌渴望与更多年轻人打成一片。

于是,酷开也打造了全新的酷小狐及其Family品牌形象。王海表示,之所以推出各种萌宠IP,是因为酷开定位于互联网新生代年轻人,他们是玩出态度、大胆突破的一类年轻人,酷小狐IP以及酷小狐Family的形象就是各有性格态度,会让年轻人有代入感,消除距离感。

过去我们跟用户之间的距离比较远,品牌好像高高在上,跟消费者形同陌路,影响品牌发展。现在我们直面消费者,拉近与消费者之间的距离,进而我们要跟他一起玩,要了解他的喜好。

过去我们跟用户之间的距离比较远,品牌好像高高在上,跟消费者形同陌路,影响品牌发展。现在我们直面消费者,拉近与消费者之间的距离,进而我们要跟他一起玩,要了解他的喜好。

酷开需要跟用户近距离互动,让用户参与到品牌发展中来”,王海强调道。

面对小米、华为等电视市场新手,王海表示酷开也有做得比较亮点的地方,这主要体现在以下两方面:

一方面,酷开的优势在于依托强大酷开系统,打造人性化体验,在搭载酷开系统8后,会有更好的生态应用;

另一方面,依托创维集团30多年强大的研发实力积累,友商与我们还有一段距离,在这一点上我们还是比较自信的。比如说我们可以做壁纸电视,可以做分体式电视,友商可能望尘莫及。产品画质方面,我们也会明显领先友商。

电视市场涌入新手,作为曾经的“被动防御者”,酷开品牌现在亦选择主动出击更多硬件品类领域。

王海认为,得益于创维强大的科技实力,同时依托酷开系统8无界空间的强大能力,以后任何地方的屏都会用酷开的操作系统,我们到任何地方都可以拿手机控制某块屏,用户形成习惯后会自发加入创维和酷开的生态

“在研发技术实力,在家庭生态场景构建,以及对于内容的积累掌控上,友商和我们的距离还是很远”,王海讲道。

作为一家老企业中诞生的两个品牌,创维和酷开在市场营销中的声量明显不及其他一些企业和品牌。

王海认为,只要我们用好产品说话,用户会感受到好画质、好音质、会感受到优秀的交互体验,而且他们自己会分享,“我们没有必要刻意去做大量的市场营销,因为产品就是我们最好的营销”。

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