时代变迁与新闻标题模式创新

　　内容提要 新闻标题随着时代不断演进，深深地打上流行文化的印记。高雅含蓄的唐诗宋词做标题的时代渐行渐远；轻松活泼的口语化标题成为时尚；评说新闻传递价值的述评性标题生机勃发。新闻标题既是流行文化的组成部分，也体现着流行文化的发展趋势，代表着时代的审美情趣和时尚品位。

　　所有的东西都会打上时代的烙印，新闻标题也不例外。改革开放大潮涌动，新闻标题开始时尚灵动，告别含蓄高雅，告别呆板朦胧，唐诗宋词逐渐式微，口号式标题没落。新闻标题敏于时代先声，挺立时代潮头，加入社会变革的大合唱，高扬直白大旗，口语式标题直登大雅之堂，述评性标题引领时代。新闻标题风格的变化成为时代面貌的一种折射，反映着社会风尚和流行文化，代表着社会审美标准，是时代的晴雨表和风向标。

　　中国传统文化追求高雅，讲究韵味，自然含蓄，点到为止。新闻标题受其影响，就是挥之不去的唐诗宋词，一度古诗当道，特别是通讯标题，动不动就是一句古诗，一是说明了唐诗宋词的表现力，顾盼流转，韵味无穷；二是说明唐诗宋词恰到好处，难以超越。所以，许多新闻人就信手拈来，直接引用。

　　对新闻标题变化作一个大致梳理，我们会发现，唐诗宋词具有顽强的生命力，长期在新闻标题中唱主角挑大梁，如《春风又绿江南岸》《近水楼台先得月》《千树万树梨花开》《青山遮不住 毕竟东流去》《东方风来满眼春》，都无数次担当标题重任，并成为那个时代的骄傲！这类标题优点是：优美、雅致、凝练，缺点是：太虚，不看文章，你很难知晓内容。

　　与唐诗宋词一起走向衰落的还有数字标题。数字标题和唐诗宋词一样，不看新闻内容不知道作者要表达什么思想，同样不符合现代人的审美需求。数字标题如果用活了，是非常有趣的，就像无声电影，此时无声胜有声，简单的几个数字就能产生无穷力量，让读者或莞尔一笑，或怒从中来，或掩卷沉思，起到了实题通常起不到的作用。

　　古诗标题与数字标题，都显示了中国传统文化的深厚底蕴，给读者带来了美的愉悦，实现了传递信息表达思想的新闻标题功能。但这个快节奏的时代，让人们的审美和阅读习惯在有意无意间改变，文雅含蓄的新闻标题基本退出了历史舞台，浅显直白的新闻标题便大行其道一统天下。

　　近几年，流行文化广泛传播，社会文化重心开始下移，流行文化不像精英文化高高在上，它是“游戏的”，是“娱乐的”，是“下里巴人的”；因此，呈现这种流行文化的新闻标题一定不是板着面孔、端着架子，口气生硬、语言呆板，一定不是抽象的、空洞的，这种标题长什么模样？那一定是通俗、大众、轻松、活泼、平易近人的口语化标题，那是邻家的帅小伙，隔壁的俊女孩。

　　标题口语化，就是用大众喜闻乐见、生动活泼的口头语、大白话来做标题，运用谚语、俗语、俚语、网言网语等来做标题，其特点是实在明白，一叫就响，一听就懂，一看就明白，老百姓爱听、爱看，朗朗上口，传播方便。当我们的时代屈尊降贵标榜流行文化之时，口语化标题就是必然的趋势和方向。

　　用网言网语作新闻标题，代表了标题口语化的另一种方向。2010年，《人民日报》头版头条大标题《江苏“给力”文化强省》首次使用“给力”一词，从此“给力”出现在各种标题中。2012年，“正能量”一词更是风靡神州大地，频繁出现在各种文章的标题中。当“洪荒之力”从奥运选手傅园慧口中传出后，立马成为热词，不论说话还是写文章，网上还是网下，无不“洪荒之力”，“洪荒之力”成为一种文化符号，一种时尚标签。

　　口语化标题本身是轻松，而非刻板的；是让人愉悦，而非让人受教育的。这种标题接地气，符合现代人的审美趣味和心理需求，是对教条刻板传统的一种反叛。从这个角度讲，追求标题的口语化，就成为一种时尚，一种对流行文化的自我认同，是大众主体意识觉醒的标志。

　　“真佛只说家常话”，修行高的人，就像盘腿坐在农家炕头的老者，说的都是家常话，告诉你的却是需要一生才能悟出的大道理。口语化标题虽是家常话，却不是照搬口语，不是原生态口语，而是比口语更精彩更文雅，是编采人员的匠心独运，是深思熟虑后的一种返璞归真。

　　党的十六大报告提出，要全面建设小康社会，怎样解读呢？新华社稿件的标题是：《尽快富，放心富，大胆富》。工作报告标以通俗易懂的口语化标题，读者会在轻松愉悦的气氛中，接受媒体所传递的信息。

　　新闻强调客观报道，要求用事实说话，作者不直接站出来发声，但所有的新闻报道都有立场，作者一定会把自己的观点隐含在精心挑选的故事或细节中，是非对错爱憎分明自在其中。但在这个被高科技惯坏的现代人类越来越懒于思考的时代，人们被垃圾信息缠身而难以分辨好坏，仅仅有这些还不够，还须传递我们的价值观，直接讲出新闻的意义。新闻人如何在最短时间里传递最有价值的观点，述评性标题应运而生，述评性标题既有观点，又有事实；既评说新闻的意义，又抓住读者眼球，一针见血地点明新闻价值所在。

　　新闻事件发生后，高水平的新闻引导应是为大众设置思考框架和观察立场，要引导大众的眼睛和大脑，为大众“想什么，怎么想；看什么，怎么看”设置方向和目标，述评性标题就是我们达到这一目的的第一道关口，从而起到引导受众影响受众的作用。

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