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　　“6月15日,优酷宣布将于6月21日零点调整会员价格,连续包月涨至25元,涨幅31%；连续包季涨至68元,涨幅28%；连续包年涨至238元,涨幅14%。单次月卡、季卡、半年卡、年卡价格分别为30元、78元、138元和258元,涨幅28%至50%不等。”在爱奇艺、腾讯视频等长视频平台汹涌的涨价潮中,一直十分“佛系”的优酷,时隔5年终于上调VIP价格,一次追平爱奇艺与腾讯。在“涨”声如此猛烈的现在,我们还能实现追剧自由吗?

　　优酷会员上一次涨价还是在2017年。在优爱腾三视频巨头的竞争中,不论是影视剧版权还是自制剧成绩,优酷不如爱奇艺、腾讯那么亮眼,连平均日活跃用户数量(DAU)亦被两者甩开一截。不过好在优酷一直依附于阿里与88VIP绑定,倒也留住一批忠实的用户。

　　随着爱奇艺的裁员大潮开始,降本增效、开源节流成为各平台的共识。根据相关媒体报道,10年来,爱优腾已经烧光了1000多亿元。而目前,三大视频平台均开始在内容成本上进行缩减,爱奇艺、腾讯视频此前已涨价,同时通过裁员进行节流。在此背景下,相较于普通消费者而言,黏性更强的VIP用户首当其冲,成为开源的选择之一,芒果TV、咪咕视频也在今年进行了涨价。

　　不过今年优酷的动作确实要比以往亮眼。4月,优酷在灯塔、猫眼等相关榜单榜上有名。刚刚收官的《荣誉》堪称爆款,与此同时,优酷拿下多部影视剧独播权,王一博、陈晓主演的《冰雨火》,郑晓龙、赵丽颖合作的《幸福到万家》等均未播先火。优酷最为出圈的综艺《这就是街舞》第五季也将在暑期上线,嘉宾包括王一博、刘雨昕、韩庚等艺人,均自带大基数粉丝。多部热播剧和爆红综艺加持,或许也是优酷时隔5年上调VIP会员价格,与爱奇艺、腾讯持平的底气。

　　那么充值VIP是不是就可以实现追剧自由了?答案非也,如今,各大视频平台的优质内容越来越多,受众想要享受到这些资源,就得花钱。资深剧迷小毛表示,从去年开始,各平播的内容逐渐成为了当仁不让的“撒手锏”。“要想看我的剧,就得买我的会员。”而且每个视频平台的侧重点不一样,所以用户就需要下载不同的软件,充值各家平台的会员进行观看。

　　不仅如此,小毛发现就算充值了会员后,有一些热播剧和经典电影一样需要单点付费。宝妈小丽也发现,充值了一个VIP只是拿到第一张门票而不是大通票。想给孩子看贝乐虎或者小猪佩奇等热播动画片,还需要充值少儿VIP。

　　在去年超前点播试水被叫停后,视频网站的会员制度仍争议不断,哪怕购买了价格不菲的网站会员,仍有越来越多的付费内容,花了钱却得不到最佳体验,仍存在于视频网站消费之中。

　　长视频“涨声一片”的背后,给了视频平台涨价勇气的,只能是更优质的内容。五大视频平台在半年内集体上调价格,貌似是为了维护成本,但也有可能是导致会员流失的“双刃剑”。

　　虽然大家都想做Netflix,但相比三大平台,Netflix有很多无可替代的优势。国内平台面临着更激烈的竞争。竞争不仅来自同行,也来自短视频。截至2020年12月,短视频用户规模8.73亿,占整体网民的88.3%。

　　用户小王表示,有的时候长视频网站有太多注水内容的视频,还不如直接看剪辑过后的短视频,节省时间。而短视频目前基本都是免费内容。不得不说短视频对长视频的冲击是当前长视频困境的一个直接诱因,但不是核心。据统计,大家现在对娱乐的需求量是逐步增加的,而增加的需求其中包括短视频,亦包括长视频。数据显示,中国10亿网民人均每天4小时上网时长,特别是移动端时长飞速攀升。长视频与短视频,并非单纯的取代关系,且用户可以随时进行自由切换。只要长视频能拿出足够好的内容,用户会毫不犹豫地将竖屏变横屏。

　　其实短视频的快速经济对于娱乐业来说只是快餐,最后的好的文化大餐,还是要靠制作精良、内涵丰富的文化产品沉淀。所以长视频只要坚持长期输出好的作品,相信可以靠内容赢得一片天。

　　长视频要怎么提升内容价值?不仅要拿出好内容,还需要好内容的持续产出。2018年《延禧攻略》带来1200万新付费用户,爆款证明了头部内容对付费的强大带动力,但平台不能只有爆款,而忽略腰部。毕竟即使是奈飞,也不能保证所出皆为爆款,《鱿鱼游戏》离上一部火爆全球的《纸牌屋》过去了7年。

　　长视频供需矛盾激烈化才是当前长视频发展问题的根本,与长视频一起接受检阅的是整个中国娱乐产业、明星经纪、影视工业化、资本效率等,不可否认的是这些老问题都在找新答案的路上。另外,国家也已经开始大力整治天价片酬的问题。希望这些举措可以帮助其控制成本,而我们也可以快乐追剧。

　　每一次涨价,最终均指向平台的成本分摊,生态建设和自我造血能力。腾讯视频的解释是“提供丰富的视听内容和超值的服务”。爱奇艺方面也曾声明,调整会员费的目的是“建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容”。涨价不是问题,问题是价格提高究竟有没有带给用户相应提升的体验?我们都愿意为正版内容付费。只是,我们也希望正版付费服务,内容可以匹配其价格,并且多些真诚、少些套路。

本站 8月21日晚间，科大讯飞发布半年报。报告显示，2020年上半年公司营收43.49亿，同比增长2.86%，归属于上市公司股东的净利润和扣除非经常性损益的净利润分别由一季度亏损1.31亿元和1.34亿元增

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