大家对小米的最大误解之一：高端机卖高价，没有了性价比

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大家对小米的最大误解之一：高端机卖高价，没有了性价比米硕蕾

自去年雷军发布小米10，以3999元的价格面向市场时，大家都说小米变了，不再是那个只做性价比手机的小米了，也要像华为Mate/P系列一样，冲向高端了。

而在2020年末，小米再次以3999元的价格发布小米11时，同样的话再次传出，大家都觉得以后可能性价比会离小米越来越远，小米手机会越卖越贵。

但事实上，高端机卖高价，就没有了性价比，这可能是大家对小米的最大误解之一。

所谓的性价比是什么？其实有两种可能，一是同样的价格，我的配置比你高。二是同样的配置，我的价格比你便宜。

只要符合这两种情况的产品，与友商的产品相比，我们都认为这是具有性价比的产品，无关于价格高还是低。

再举个简单的例子，我的产品成本499，卖500元，肯定性价比高。别人的产品199成本，卖300元，虽然便宜，性价比也不高。

所以性价比的关键，最终其实是落在毛利率上面，只要毛利率低于友商，就认为是性价比高于友商的，其实与价格无关。

而看看小米的手机，此前方正证券也进行了分析，称认为小米10的BOM成本为490美元，约合3415元，也就是综合利润率低于5%。

而到了小米11，标价同样是3999元，但物料成本再次上升了，比如骁龙888芯片，三星的E4屏幕，全部更贵了，价格却不变，所以利润率相比于小米10更低了，也就对应着性价比更高了。

可见，对于小米而言，并不是高端机就没有了性价比，性价比一直是小米的立身之本，高端机卖高价，但成本也相应上升，利润率还是控制得非常低，比友商低，就是性价比高。

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