2020年智能一体机零售额337亿元同比增长406%

　　2020年开年疫情，为家装行业以及相关家电行业都带来了较大冲击。由于智能马桶对家装行业依赖度较高，因此在疫情最为严重的Q1曾经一度停摆，而当进入下半年之后，疫情防控形式向好，在上半年积累的刚性装修需求同步释放，让智能坐便器市场全年迎来快速增长。

　　据奥维云网(AVC)线.6万台，同比提升54.8%，智能马桶盖零售额15.2亿元，同比提升3.1%，零售量100万台，同比提升26.8%。

　　由于智能坐便器产品的特殊性，并不局限于家用电器的范围，同时也可视为家装建材，所以同时拥有传统建材渠道、电商平台和家电连锁店等多元化渠道，给整体市场带来了更好的弹性，也持续保持着市场的热度。前面提到，Q1由于受到疫情影响，上门安装服务受到限制，对销量影响较大，不过从下半年的市场表现来看，智能坐便器的需求还是很旺盛的，市场复苏速度很快。结合过往几年的趋势来看，2020年智能坐便器是迎着逆势高速增长，且增长远超预期。

　　市场格局方面，一体机行业尚未形成垄断格局，TOP3品牌集中度仅有27%，目前头部品牌以传统卫浴企业为主，代工品牌以及外资品牌参与较多;马桶盖品牌集中度相对偏高，松下仍为第一品牌,零售额份额42%，近些年海尔、东芝、飞利浦、智米等品牌份额逐渐做大，松下领先优势有所下降。

　　价格段方面，2020年对各个价格段的销量和品牌数量进行统计，发现2500-3000是一体机品牌数量最多的价格段，同时也是销量最大的价格段，销量约21.9万台;1000元以下价格段产品则成为最畅销的智能马桶盖产品，全年累计销量为34万台。

　　产品创新方面，整体市场多以“本土化”作为努力方向。由于智能马桶盖是舶来品，因此未来适应国内房间格局、水质等方面都做了不少本地化工作，而对环境表现出适应性的产品，往往也更加受到市场欢迎。智能化也是新兴创新趋势：AI语音操控、离座自动冲水、智能控温、感应翻盖、感应翻圈、智能数显等智能功能层出不穷，持续推动产品智能化。2020年，智能马桶一体机感应翻盖零售量渗透率已达26.0%。

　　在智能一体机市场，渠道分部份额有变，但平台电商份额更胜一筹;价格战再起，主力竞争主要存在于0-3000元价格段，新品更新迭代速度较快，一年以内新品贡献接近整体行业份额的三分之一。在智能马桶盖市场，家电品牌松下、海尔、飞利浦等侧重专业电商，卫浴品牌更倾向平台电商;1500-竞争段位渗透率高速增长,已然成为核心段位;行业以一年以上老品牌为主，东芝、飞利浦产品相对较新。

　　2021年智能马桶市场将如何发展?业内人士认为，疫情唤醒了人们的健康意识，今后抑菌、杀菌等功能将成为市场焦点，同时会成为厂商和消费者同时看重的卖点;渠道下沉将不断开展，以低价和核心功能形成组合的“轻智能”“简配版”产品将在三四线市场崭露头角，进一步挖掘这些地区的市场潜力。行业趋势向好，预测2021年线上智能坐便器市场规模为60.9亿元，同比增长24.5%，销量为278.7万台，同比增长36.1%。

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