移动互联网营销(网级移动营销)

Mark wiens

发布时间:2022-07-31

移动互联网营销(网级移动营销)

 

一.做圈子,而不做广告。有了圈子,就有了广告的投放效果。

传统广告模式价格贵并且低效,会造成企业成本的巨大浪费。现在如今早已经进入互联网时代,电视已经快淡出我们的生活了也包过办公电脑,一部手机取代了它们。在移动互联网时代,做圈子往往会比做广告的效果更好。圈子是由相似的价值观、消费能力和爱好的人组成的部落,经营好圈子的朋友,维系好与他们之间的关系,就会形成巨大的影响力与广告效应。假设圈子成员是10000人,那广告的影响面绝对不止10000人,因为每个圈子的成员的背后都有1000-10000人,通过圈子朋友的分享或传播,就会覆盖或影响上千万人,而且广告成本更低、更精准,更值得信赖,同时比传统广告投放效果更佳。

二.做口碑,而不是做品牌。因为有了口碑,就有了品牌的传播基础。

在移动互联网时代,品牌是一群有共同偏好的客户对某一产品形成的口碑传播,品牌是产品与口碑的合谋,是相同偏好的客户的品味聚合和个性投射。企业通过极致产品来赢得客户的认可,客户就会有正面口碑分享,通过互联网迅速形成病毒式传播,同时会影响更多的互联网消费群体。

三.做参与,而不做渠道。有了参与,就有了渠道的深度拓展

小米的创始人雷军认为小米的成功是经营粉丝的参与感。小米先前没有在地面铺设渠道,只定期通过互联网售卖。小米的这种做法的目的就是让粉丝参与,参与手机产品的研发改进、软件升级、营销口碑分享,通过参与和粉丝和粉丝建立更紧密的关系。因为在移动互联网时代,关系既渠道,比如你的微信朋友圈就是你的渠道,你的关系网有多大规模、关系强度有多大,就决定了你的渠道有多广、有多深。

四.做影响,而不做销售。有了影响,就有了销量的市场积淀。

营销包含两层意思,一是营,即营造影响;二是销,即销售推广。在移动互联网时代,口碑就是最好的广告,自我营销就是最好的营销。如何让客户实现自我营销,就需要企业不断透过广告、故事、案例、娱乐、视频等手段来教育客户,通过贩卖企业的核心价值观、梦想和生活方式来不断影响用户,一旦触及客户内心的精神世界,就会源源不断地实现自动销售。

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