vivo的2020：销量稳居全球前五，产品回归用户本原

张雅婷 9月23日消息，在2020华为全联接大会的媒体交流中，华为在接受包括在内媒体的采访时回答了诸多敏感问题，比如储备的芯片能够支撑多久、“清洁5G计划”的影响、手机业务发展受阻对H江湖奇案全集

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作者 ｜ 张雅婷

对于各大手机品牌来说，2020注将成为难以忘记的一年。疫情席卷全球，手机供应链、线下销售渠道面临“生死考验”，出货量萎靡。

动荡之下，vivo提出“至简至悦”的品牌理念，关注人的真实情感和需求，而非拘泥于比拼硬件参数。“2020年是让我们可以停下来思考的一年，疫情让所有人有机会冷静下来。”vivo高级副总裁倪旭东总结道。

停下来思考、关注用户的vivo“稳”住了。根据权威市场调研机构IDC最新的2020手机出货量数据，vivo排名国内第二、稳居全球市场前五。并且，vivo还迈出了开拓西欧发达市场的第一步，于去年10月宣布正式进入英国、法国等6个欧洲国家。

在产品层面，vivo保持了超前的战略眼光。当加入5G阵营成为大趋势下，vivo抢占先机，在5G发牌后的一年内发布超20款5G手机。为提升消费者体验，X50系列首发“微云台”技术，X60系列产品实现了与蔡司的长期战略合作。

“埋头种因，果水到渠成。”vivo稳扎稳打的背后，是对长期主义、利他共赢、设计驱动和用户导向的坚持。在黑天鹅事件频频发生的2020年，面对外界的变化和竞争，vivo始终坚守初心，做真正贴合用户需求的手机。

逆势向上，出货量稳居全球前五

2020年，受疫情等因素的影响，国内乃至全球手机市场都遭受了较大的冲击。IDC报告显示，国内手机市场2020全年出货量同比下跌11.2%至3.25亿台，全球手机出货量全年出货同比下跌5.9%至12.92亿台。

在供应链、销售渠道受到影响的情况下，vivo在2020依旧保持了稳健的表现力。

根据IDC数据，从全球手机市场来看，vivo逆势而上、保持了正向增长，出货量达1.11亿台，稳居前五，是Top5手机厂商中唯二保持同比正增长的国产手机厂商。

在国内手机市场中，vivo 2020全年出货量达5750万台，排名第二，占据着17.7％的市场份额。其中在2020年第四季度，vivo取得了9.2%的同比增长。

在艰难的国际形势下，vivo迈出了开拓西欧发达市场的第一步。2020年10月，vivo正式宣布进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国六个欧洲国家，并发布了包括X51 5G在内的一系列手机和两款无线耳机。

此外，vivo继续深耕了印度、印尼等40多个海外市场，践行着“More Local，More Global”的宣言，拉近与当地消费者的距离。Canalys数据显示，vivo 2020年全年在印度智能手机市场出货量2690万台，同比增长9%，排名第三。

抢占5G先机，做贴合用户需求的产品

回顾2020，除了整体市场份额表现不俗外，vivo在5G战略以及产品创新方面也有许多可圈可点的地方。

根据信通院的数据统计，2020年国内市场5G手机累计出货量1.63亿部、上市新机型累计218款，占比分别为52.9%和47.2%。可以看出，加入5G阵营是2020手机行业的一大趋势。

vivo灵敏地察觉到了手机行业变化的趋势，成为了抢占5G先机的“弄潮儿”。在技术领域，vivo积极推进5G行业发展，累积向3GPP标准化组织提案5000篇，5G发明专利2000余项。

基于丰厚的5G技术积累以及稳定的制造能力，vivo保持着稳定的5G新机发布节奏。在5G发牌后的约一年时间中，发布超20款5G手机，率先达成5G手机1.5-6k价位段全覆盖，打造了一支覆盖不同圈层用户需求的“5G舰队”。

事实上，这支“5G舰队”并不是“为了5G而5G”，而是察觉到了通信技术的迭代和用户升级的消费需求。这支舰队在激烈的市场竞争中为vivo保驾护航的同时，更认真贯彻着“设计驱动和用户导向”的原则。毕竟5G不是终点，消费者的体验才是终点。

在5G大方向的引领之下，vivo在具体的产品策略中坚定了设计、影像、系统和性能四条发展长赛道，坚持“用户导向”。具体来看，X50系列首发了“微云台”技术，在“影像”长赛道上开辟了新的演进方向，主要瞄准了手机用户摄像的“防抖”痛点。

X60系列产品更是实力强悍，在四条发展长赛道上均有出色表现。据了解，X60系列首发搭载与三星合作前置研发的Exynos 1080处理器，性能更强、功耗更低；首度搭载的vivo蔡司联合影像系统，在眩光、鬼影等常见光学成像问题上改善明显；首发搭载的OriginOS，带来了全新的UI设计风格和交互方式。

（vivo X60系列产品图）

其中，OriginOS的出现是对用户需求洞察的极致体现。在“本原做设计，设计为本原”的理念指导下，OriginOS帮助用户把复杂的生活变得更加简单，享受到“物我合一”的乐趣。在“唯参数论”、“唯技术论”的浮躁环境下，vivo的冷静思考显得尤为可贵。

出色的产品能力体现在高涨的销量上，vivo X60系列首销斩获全网销量&销售额双冠军、京东手机销量&销售额双冠军、天猫手机平台销量&销售额双冠军、苏宁手机销量&销售额双冠军，各大实体店面也遭消费者疯抢。

坚持长期主义，“技术控”vivo或迎来2021新机遇

事实上，在面对2020疫情挑战、复杂的市场竞争时，vivo仍然能够保持稳定的销量，制造出有技术亮点、贴合用户需求的产品，背后离不开对技术的大力投入以及对“长期主义”的坚持。

据了解，vivo在全球已经拥有了9大研发中心和5大制造中心，并坚持坚持100%自研自产。2020年6月，vivo北京研发中心新办公楼正式启用；9月，vivo重庆研发生产基地二期项目开工，计划投资4.6亿元；10月，vivo东莞研发总部开工，基建部分投资超50亿元，总占地面积180亩。

在重点“耕耘”的影像赛道，vivo影像产品总监李卓曾向透露，vivo从2017年开始陆续在全球布局影像研发中心，现在已经有日本、杭州等七大研发中心，研发人员超700人。在研发投入方面，vivo一直强调在认知正确的前提下，不设上限。

此外，vivo与外部顶级厂商的合作也更为深入、密切，始终坚守利他共赢。早在2019年，vivo就宣布与三星联合研发手机处理器，并从直接采购芯片深入到了芯片的前置定义阶段。2020年，三星和vivo联合研发的5nm芯片Exynos 1080推出，两者合作得到进一步延续。

去年12月，vivo正式宣布与蔡司成为全球影像战略伙伴，vivo X60系列的影像系统是vivo与蔡司合作的首次成果落地。相关人士介绍，双方建立的“vivo蔡司联合影像实验室”将投入各自的技术专家进行联合研发，致力于解决移动影像领域的一系列技术瓶颈，并计划承担影像光学领域的一些重要基础课题研究。

可以看出，vivo在技术领域的长期投入，也正是vivo对“长期主义”坚持的体现。正如vivo创始人、CEO沈炜在2021年的新春致辞中所提到的，“只看短期，可能会导致我们的技术货架空空如也，可能会导致我们跟不上市场、行业和用户需求的变化。”

沈炜提出，在科技创新的长线投入上，要以子系统的方式来运作规划，要敢于拥抱不确定性，强化与合作伙伴的联合创新，提前36个月做技术扫描与预研，逐步搭建真正有竞争力的技术货架。

展望2021，行业普遍认为，全球以及国内手机市场从去年三季度开始复苏，在2021年有望迎来反弹、冲击新的高点。IDC预测，2021年国内智能手机出货量将同比增长4.6%，市场规模将上升至3.4亿台。

在整体市场的上扬之势下，国内TOP1厂商因遭受打压将释放出了大量的市场空间，厂商之间的竞争在接下来会尤为激烈，排名的变化也会尤为明显。

可以相信，已经稳居全球第五的vivo在“埋头种因”、坚持做用户真正喜欢的手机的同时，一定能在2021年取得更为优异的成绩，水到渠成地收获更为丰厚的“果实”。

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