MECITY：移动无线营销案例

　　ME&CITY 品牌是美特斯邦威(Metersbonwe) 旗下的高端城市系列。ME&CITY 主要针对18-35岁的都市白领，是对偏重于校园的美特斯邦威(Metersbonwe) 品牌的互补与延伸，通过当下都市人群对移动互联网的热衷，即时抓住都市白领从摩登都会的生活景象中的有限而随时获取的时间灵感。

　　方向一： 在这网络信息碎片化及移动互联网爆发的时代，通过移动广告整合平台展示内容不断翻新，及时传达设计同时契合当季流行脉动，更准确地用手机终端诠释了当下都市人群的时尚诉求。

　　方向二： 充分利用ZZSS致尚平台，通过其广泛而强势的移动终端渠道，与网络推广平台互通，联合推进ME&CITY的传播内容，既增加了传播扩散性的途径及声量，又与消费者紧密联系，充分发挥移动互联网的及时互动效果。

　　方向三： ME&CITY的目标消费者在快捷的都市生活中愈发追求一种注重品质、蕴含前沿时尚元素、凸现自我风格，同时兼具高性价比的穿着原则；即便在平凡生活中，亦渴望个人意味强烈的时尚语言。我们充分利用其心理，规范塑造消费者对品牌的时尚认知度，及时通过移动终端来强烈塑造品牌个性。

　　鉴于以上，在各季三大系列不断更新的同时，我们借助目标群体的特性展开一系列针对移动互联网终端的展示活动，结合主流的ZZSS致尚平台，通过新品推送、活动提醒、事件分享，及时抓取人们身边的点滴事件来进行覆盖，由从ZZSSS致尚平台引导更多人来参与、分享活动。

　　充分利用ZZSS致尚平台的现有用户，以互动游戏、事件推送、新品更新等多个创意的移动终端视觉元素上淋漓尽致的发挥目标人群的互动潜能，引导目标人群来不断关注参与品牌各项活动，同时起到充分的传播、分享。

　　战略媒体联合推广，更利于争取到独具匠心的策划理念，利用当前时尚、热门的移动广告平台，最大化、无缝隙的传播。在合作的深度和远度，以及合作形式的独特性、灵活性上拥有了更大的合作空间。

　　充分利用目前主流的ZZSS致尚广告平台，与主活动平台打通，增加了传播扩散性的途径及声量。与消费者紧密联系，充分发挥移动互联网的及时互动效果。

　　广告摘要：2016年，对春节以及消费者的精准洞察，优衣库中国推出了“优衣·幸运·穿回家”的新年主题活动。

　　广告摘要：移动互联网的浪潮和手机技术的日新月异，加上HTML5技术“即点即玩、用户粘性”的特点，2015年下半年，优衣库审时度势，结合其品牌自媒体粉丝和400+家线下零售店优势，选择火爆的移动端进行品牌理念宣传，将“LifeWear服适人生”的品牌理念，根植在消费者心中。

　　广告摘要：本次传播面临几个比较大的挑战，分别是：Metersbonwe旗下有太多的品牌、系列，及其他内容，需要清晰明了地传达给用户，通过此次活动清晰呈现Meters/bonwe旗下所有品牌和系列；用户体验清晰、易操作；能够包容品牌方的各种变化。

　　广告摘要：通过创造两岸三地最大的一次潮流事件，提升MTEE品牌的潮流影响力.借助自此活动，将MTEE品牌打入潮流圈，利用本土潮流资源来丰富MTEE品牌的创意平台，同时鼓励消费者的尝试与购买。从潮流人士到普通消费者，将高高在上的潮流精神，最大程度地传递给普罗大众。

　　广告摘要：移动互联网与传统营销模式结合，低成本、高回报的提升京东商城销售额。利用了手机终端独特技术，时刻展现3D现场效果，将齐家网下属各个品牌产品以一种最强烈的视觉冲击呈现在方寸之间。给用户最真实的视觉体验。通过ZZSS致尚平台的一系列活动推广及发布，成功招募与邀请到众多用户参与

　　广告摘要：充分利用ZZSS致尚平台的现有用户，以直播、线上线下活动等多个有意义的移动终端互动环节和每经会员活动，引导目标人群来不断关注参与品牌各项活动，同时起到充分的传播、分享。ZZSS致尚平台的使用为“每日经济新闻”品牌及活动的推广起到了有力的补充。

　　广告摘要：充分利用ZZSS致尚平台的现有用户，以直播、线上线下活动等多个有意义的移动终端互动环节和每经会员活动，引导目标人群来不断关注参与品牌各项活动，同时起到充分的传播、分享。ZZSS致尚平台的使用为“每日经济新闻”品牌及活动的推广起到了有力的补充。

　　广告摘要：针对辉腾目标受众大多是历经知识经济大浪淘沙而产生的新富人群，全面整合了辉腾整体展示信息及各大经销商信息，首次结合知名品牌手机预装中高端智能手机及高端奢侈品手机为推广渠道，以各种互动形势作为核心策略，以达到推广中高端人事的效果。

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