“一次能读十几份报真方便！”

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　　“主动推送，离线阅读，一次读十几份报原来可以这样方便！”12月14日，作为光明网与方正集团重点打造的移动媒体出版平台 “云端读报”，刚刚在“2011年中国移动全球开发者大会”上展出，就引起业内人士的关注。今天下午，光明日报社副秘书长、光明网总裁陆先高在会上作了“移动互联网与传统媒体融合”主题演讲，引起了专家的热议。

　　陆先高说，肩负传递党和政府声音、引导健康社会的传统媒体，必须更加积极地参与到移动媒体建设中来。但传统媒体由于没有强大的移动互联网技术能力，无力承担转型中高昂的技术投入和资金压力，同时缺少移动产品运营经验和资源，传统媒体转型面临较大困难。传统媒体与移动互联网的融合是大势所趋，传统媒体向移动媒体转型需要与技术、运营等产业链各方进行更紧密的合作。经过近两年的探索，今年9月，光明网联合方正集团推出了国内第一个移动媒体出版平台 云端读报。

　　据一项调查显示，87.2%的手机网民上网的第一选择是看新闻。一位观众在现场试用了云端读报后说：“云端读报比传统手机报丰富，比手机上网方便，有望成为移动互联网时代的主流手机新闻载体。”

　　陆先高介绍说，“云端读报”可以发布文字、图片、音频、视频等全媒体信息，信息容量大，表现手段丰富。传统的彩信手机报是在手机屏幕普遍较小的情况下出现的一种媒体业态，因此信息容量少、表现形式单一，在智能、大屏幕手机成为主流以后，已不能满足手机用户的阅读需求。“云端读报”具备全媒体发布能力，在信息容量、图文音视频展示手段、阅读交互能力等方面，较彩信手机报有了根本性提升。

　　方正集团副总裁方中华说，由于当今手机规格众多，操作系统各异，不同的运营商之间更是很难互通，因此移动新媒体要做到对全部手机的适配非常困难。目前市面上绝大多数手机新闻客户端都仅适配苹果iOS和谷歌安卓操作系统。“云端读报”则通过技术攻关，实现了对所有手机操作系统的适配，可以将基于该平台制作的移动媒体发布到各种不同的手机上，实现了对所有手机用户的全覆盖。

　　“云端读报”作为光明日报社在数字报业领域开发的具有自主创新的优秀成果，问世以来得到了业内外的一致好评。有专家指出，“云端读报”是传统媒体借助新媒体平台和终端的一大进步，体现了光明日报社在数字化方向上的战略眼光，是传统媒体在新媒体技术日新月异背景下的明智之举。

　　在今天的大会上，很多专家指出，传统媒体在移动互联网时代遭遇艰难困境，关键原因之一，是传统媒体没有强大的移动互联网技术能力，无力承担转型中高昂的技术投入和资金压力，同时缺少移动媒体运营经验和资源，面临巨大的市场风险。因此，光明网与方正集团在研发“云端读报”平台时，就确定了一个目标 为媒体提供零门槛的技术解决方案。“云端读报”免费为媒体提供技术和运营服务，可同时为数百家媒体提供免费服务，零门槛、低投入、低风险。“云端读报”提供了技术、市场、计费等一系列解决方案，传统媒体利用“云端读报”平台制作自己的新媒体时，仅需专注于内容编辑工作即可。

　　不过，在陆先高看来，“云端读报”的推出，不仅为媒体转型提供了新的平台和工具，更重要的是创造了一种新的移动媒体运营模式，在移动媒体领域形成新的“国家队”。他表示，“云端读报”在强化主管部门对于移动媒体资质的监管和内容安全审核的同时，将建立起“电信运营商+传统媒体+技术提供和运营支持方”的全新运营模式，使产业链各方专注于各自最擅长的工作，通过优势互补形成合力，真正发挥移动媒体“国家队”的作用。

　　据悉，“云端读报”于今年9月15日上线后，受到传统媒体的高度关注，很多媒体主动询问平台接入流程，希望与“云端读报”平台合作，推出自己的移动媒体业务。目前包括中国日报、中国教育电视台、北京青年报、体坛周报等在内首批15家合作媒体已经利用该平台推出各自的移动新媒体。预计今年底接入媒体将达100家，2012年接入媒体300家以上，为主流媒体回归主流话语权提供强有力的技术和运营推动。（光明日报记者吴春燕）

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