移动互联网新秀——快应用

Mark wiens

发布时间:2023-01-30

移动互联网新秀——快应用

  而本次推出快应用的10家手机厂商分别为小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo和一加。在共同发布快应用及相关标准的同时,10家手机厂商还与中国信息通信研究院、电信终端产业协会、中国软件行业协会共同启动了快应用标准和即时应用生态联盟。

  据了解,快应用是一种拥有“免安装、免存储、一键直达、更新直接推送”四大体验优势,可方便用户在手机上更容易地获取自己所需要的APP应用,随点随用,不必下载安装,即点即用,能够享受到原生应用的性能体验;同时使用前端技术栈开发与原生渲染,兼具H5页面和原生应用的双重优点。

  华为方面介绍称,未来,“快应用”将是现在传统通知栏、负一屏、信息流等用户直观感知的位置建立和搜索入口,包括短信、拍照、语音助手、卸载场景、卡包等。基于华为手机的人工智能,将创造更多智能场景识别、硬件功能的权限调用、支付等入口场景。

  对于这一新推出的应用软件。多数人表示,互联网应用软件一直在进步,如果这一应用确实比较方便的话,大家肯定会慢慢将原有习惯改变,直接点击手机自带的快应用来寻求自己所需要的服务。

  人们的产品使用体验关键是方便,核心是好操作。而在这个基础上,也有人认为,目前的微信小程序经过2017年一整年的宣传教育,和提前的市场占据,很多用户的使用习惯已经形成,难以去快速改变这一习惯。适应另外一种新的事物。

  业内人士介绍,应用分发是手机厂商收入的重要来源。据了解,一台手机的一个合作方软件,手机厂商收费价格在2-5元。这意味着,一款出货量达到1000万台的手机,如果安装15款预装App,用户将其全部激活,手机厂商收入将达到上亿元。

  同时,除授权费外,目前很多手机厂商还会收取一定的预装App分红。据悉,对预装搜索软件,通常手机厂商会按照“千次搜索量”计算分成:用户使用该搜索软件搜索某个关键词达到1000次,软件厂商会获得80元利润,手机厂商和运营商则会分得15元。

  从市场角度来看,在如今各种厂商争相发展,硬件盈利愈发艰难的时候,软件服务的入口一旦被微信垄断,将对手机厂商的盈利造成巨大冲击。当商业模式即将被颠覆的时候,哪怕是曾经的竞争对手,也到了抱团取暖、合力抗敌的时候。所以,出现十家主流的手机厂商联手推出快应用进行反制的情况并不意外。

  去年小米手机便推出过类似的“直达服务”,魅族也推出过“快捷应用”,金立推出了“秒开应用”。所以其实很多厂商已经提前对软件市场这块蛋糕动过念头,此次的联合抗敌并不是什么无谋之举。快应用的推出,看似是手机厂商的底层,实际上却是针对微信已经到了手机桌面端的被动应对。

  的确,微信、支付宝小程序要求用户安装、注册相应App才能使用。而快应用只需拥有一台支持快应用标准的手机就能使用,而且还能直接从系统桌面启动。这使得用户使用快应用的成本与使用路径,要比使用小程序短得多,理论上快应用的性能运行表现,是优于小程序平台的。

  从市场角度来说,快应用的生成是一件好事,这意味着硬件在渗透软件市场,行业需要这样的创新,硬件企业也应该敢于向软件巨头发出挑战。不过,尽管如此,快应用要想推广开来仍然充满挑战。最大的挑战不是来自应用本身,而是用户对应用分发不可逆转的习惯趋势。

  短期来看,小程序和快应用的争夺集中在线上,但未来真正的战场却在线下,特别是众多手机厂商共同发力,可以迅速完成大量的快应用的物料落地,而一旦形成了流程化的用户触达,有流畅的用户渠道铺垫,便捷的用户应用场景,用户的使用习惯就会有所改变。

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